Брендови 'Цоол Гирл' из 2019. године преузимају НИФВ

Љубазношћу Марца Јацобса

Ако често на интернету обузимате неко модно опсједнуто место, укључујући ову веб страницу, чули сте израз „цоол гирл“ да бисте описали млад, нови бренд. У почетку звучи узалудно - и превише широко да би било уистину описно. Али кад погледате ликове Сиес Марјан, Ареа и Цоллина Страда, постаје јасно да можда Најновије модне марке у 2019. години, „цоол гирл“ заиста је најбољи начин да се опишу инхерентне, основне заједнице које деле, а све остале естетски јединствене.

Пристати баш на оним заједничким стварима није тако јасно, али за почетак, „цоол гирл“ брендови обично су обални и имају чврсте начине како да комуницирају са својим младим, креативним потрошачима путем друштвених медија. Они се такође фокусирају на потенцијал личног стајлинга, осигуравајући да се сваки комад може помешати са нечијим већ постојећим ормарима - јер, претпостављам, праве „згодне девојке“ не морају да копирају цео изглед да би се обукле.



И док је термин често резервисан за новије дизајнере у настајању, сигурно постоје још увек основани брендови који утјеловљују изглед и изглед. Повратак у мај, Марц Јацобс открио Марц Јацобс, нова линија конфекција, торби, обуће, накита и додатака, а све је требало да прослави еклектичан и индивидуалан приступ облачењу. Колекција је испуњена комадима без килтер, од џемпера с осмијехом на лицу и графичким тинејџерима који подсјећају на каталог дЕЛиА * касних 90-их, до романтичних блуза и кројених хлача од цордуроиа. Такође се може похвалити истинском савременом ценом; значајно је повољнија од Јацобсове главне линије, што је важно разликовање када циљају млађег купца. То је високо и ниско, а то је врло Марц Јацобс.



Марц Јацобс

„Желели смо да учинимо нешто што је за разлику од колекција које већ радимо, по томе што је то више„ артикл-и “, рекао је Јацобс у саопштењу за штампу када је марка лансирана. „Ови предмети су ствари које бисте могли саставити на свој начин; више се ради о личном стилингу него о изгледу комплетне писте. '

Идентитет нове колекције наизглед овиси о важности личног избора, а дебитантска кампања садржи разноврсну глумачку поставу младих модела у баналним сценама; било да је то на густом надвожњаку у четврти Доња Источна страна Менхетна, школском фудбалском терену или на паркингу. Сами модели не изгледају готови, већ носе природну шминку - изглед који удвостручује урођене лакоће потенцијалних купаца. Не претјерују у својим осмијесима (ако се уопће насмијеше) или праве позе или лица комерцијалног каталога. Изгледају попут ваших типичних, стилских, младих креативаца које можете пронаћи у било којем блоку Нев Иорк Цитија.



Може се закључити да је Јацобс нагињући на ту естетику био опортунистички с обзиром на то колико је тај идентитет данас постао популаран међу растућим брендовима, али то није новост за дизајнера. Гледајући колекцију Марц Јацобс, лако је пронаћи директне поређења и енергију сличну оној која је катапултирала дизајнера: његову злогласну колекцију грунгеа из 1993. за Перрија Еллиса, ону која је довела до тога да је Јацобс отпуштен. Обје колекције утјеловљују став да се одијевање односи на индивидуалну перспективу, а не на моду како је дефинира било ко други.

„Мислим да колекција Марц Јацобс свима нуди нешто, а да се и даље држи свог бранда,“ Царолине Магуире, модна директорица компаније Схопбоп, каже ТЗР. 'Колекција одјекује с толико различитих купаца, од младеначких, духовитих стилова до скројених, безвременских комада, то је еклектична мјешавина с привлачењем међу генерацијама.' То је квалитет за који Магуире каже да важи и за остале Схопбоп брендове који су често сврстани у ову категорију 'цоол гирл', као што су Миаоу, Ганни и Санди Лианг.

Ресорт Санди Лианг 2020

'Од деконструисаних јакни Санди Ланг-а, до Ганнијевих безвременских силуета и Миаоу-ових савршено дизајнираних комада, то су комади које желите да имате у ормару, или препуштени пријатељима', додаје она.



Али шта је то што им сами брендови, изван одеће, дају сличну привлачност? Према Маргарет Аустин, купац за женску одећу на церемонији отварања, једној од оригиналних дестинација за откривање моде данашње генерације, то је мање од једног правог одговора и више од формуле.

„Кул девојка“ је субјективан начин за дефинисање публике бренда, али осећам да је оно што обједињује брендове попут Ареа, Ецкхаус Латта, Ницоле Салдана, и више, како су у стању да одржавају равнотежу између ексклузивности ... ограничена дистрибуција , повишени производи и инклузивност [ин] кастинга за њихове емисије и идеале бренда. То је равнотежа која је део етоса церемоније отварања и оно је што привлачи потрошаче у продавницу “, додаје Аустин.

Ресорт Цоллина Страда 2020

У данашњем свету, где ношење вашег идентитета - заједно са вашим личним, политичким и културним убеђењима - на вашим рукавима није само добродошло, већ охрабрено, има смисла да Марц Јацобс и нова класа нових дизајнера прихватају ову естетику. Кашија стварне, сирове и перспективе „љубав или одлазак“ је победа над срцима и подршком младих, креативних потрошача - а потом и индустрије у целини.

„Мислим да је главни разлог недавног раста младих креативаца релативно новонастала будност и забринутост за социјална питања“, каже за ТЗР Хиллари Таимоур, оснивачица и дизајнерица Цоллина Страда. „Пре много година, једини људи који су вољни намерно куповати етично били су они који су били спремни да жртвују за очување животне средине. Али сада је постало приступачније да видљиво покажете шта и кога цените кроз одећу. '

Све више, млађа публика активно разматра вриједности компаније приликом куповине. Брендови успевају представљајући мисију или перспективу с којом се људи могу усклађивати и задржати се. То би могло значити борбу за социјална питања, одузимање музике и уметности тог времена или прихватање неограничених потенцијала индивидуалног стила. Чини се да је најважнији квалитет ових брендова „цоол гирл“ тај што су они сами дефинитивно и ненапологетски, чак и када они који нису можда изједначени са масовном привлачношћу - или у Јацобовом случају, чак и задржавањем посла.

На крају, ови брендови - и дизајнери који стоје иза њих - раде оно што желе, а заједницу проналазе у купцима који исто раде.

Нев Иорк Магазине к Марц Јацобс Мајица са логотипом $ 145 Тхе Марц Јацобс Сее он Марц Јацобс Мајице за зип Фли Јуниор $ 295 Миаоу Сее на Схопбопу Мајица уназад 275 долара Марц Јацобс види на Марцу Јацобсу Беепер хаљина од 550 долара Санди Лианг Погледајте на Схопбопу Јаи 3.0 Цов Принт Лоафер $ 455 Ницоле Салдана Сее на церемонији отварања Тие Дие Иод сукња $ 288 Цоллина Страда Погледајте о потреби за набавком Свилена ланена блуза $ 315 Ганни Погледајте на Схопбопу Црни бицикл новчаник 295 долара Кара види на Кара Штампана мајица дугих рукава $ 320 Лород Погледајте на Лороду Книт Цулотте $ 415 Ецкхаус Латта Погледајте на потрепштини Сатенски мулци са кристално украшеним околицом од 750 долара на Барнесу у Њујорку Дукс Редук 650 долара Марц Јацобс види на Марцу Јацобсу